La semana pasada, el fundador de una aplicación cristiana de videojuegos llamada TruPlay apeló al Congreso después de que TikTok y Google rechazaran repetidamente sus anuncios. Las plataformas señalaron que el problema era su política sobre orientar a personas por “contenido religioso”. Pero incluso después de revisar el lenguaje y ampliar la segmentación, los anuncios siguieron siendo rechazados. Finalmente, TikTok prohibió toda la publicidad de TruPlay en la plataforma.

En un momento dado, la empresa enfrentó “rechazos varias veces por semana”, según los abogados que representan al fundador. El director ejecutivo de TruPlay, Brent Dusing, calificó el impacto de “devastador”.

“Cuando pierdes esas plataformas,” explicó, “pierdes una capacidad masiva de llegar a tu audiencia.”

Google y TikTok funcionan como guardianes del mercado digital. Sus sistemas publicitarios determinan qué mensajes circulan ampliamente y cuáles nunca ven la luz del día. En esta era de publicidad moderna, las organizaciones dependen cada vez más de la visibilidad en línea para dar a conocer sus productos. Como descubrió Dusing, quedar excluido del mercado por Google o TikTok conlleva consecuencias inmediatas.

Durante décadas, los tratados evangelísticos de Chick se han impreso, repartido, enviado por correo y compartido. Hoy, al buscar alcanzar audiencias en línea, los mismos mensajes de siempre se encuentran con nuevas barreras. Al igual que a TruPlay, se les rechazan anuncios. Se restringen campañas. El contenido es marcado o eliminado por completo.

Este es el entorno al que se enfrentan Chick Publications y un sinnúmero de otros editores y ministerios cristianos. La publicidad con la clara presentación del evangelio ahora tropieza con filtros controlados por empresas que deciden qué ideas son aceptables para el público. Cuando se trata del evangelio, casi siempre lo rechazan.

Incluso los centros provida para embarazos reportan una creciente dificultad para llegar a mujeres en línea. Algunos dicen que Google les ha bloqueado la compra de anuncios. Otros informan que todo el tráfico hacia su sitio web desapareció de la noche a la mañana debido al algoritmo de Google. Algunos centros dicen que ni siquiera pueden encontrar su propia organización al buscarla por nombre.

En el estado de Washington, un proyecto de ley para regular los sistemas de chat con IA impondría fuertes requisitos de cumplimiento a los desarrolladores de herramientas especializadas, mientras eximiría a las plataformas tecnológicas más grandes. Una desarrolladora que construye un asistente de IA basado en la fe advirtió que el proyecto detendría por completo su trabajo.

“Bajo este proyecto de ley, nada de ese trabajo podría continuar,” dijo. “Pero Google y Microsoft estarán bien.”

Los requisitos incluyen sistemas costosos de monitoreo, almacenamiento permanente de datos y responsabilidad legal ilimitada: costos que podrían alcanzar millones antes de que un producto se lance.

“¿Quién puede costear esto?” preguntó. “Google. Microsoft. OpenAI.”

Los proyectos más pequeños—herramientas basadas en la fe, asistentes de educación en casa y alternativas guiadas por valores—serían eliminados antes de llegar al mercado.

El proyecto incluso incluye una exención para los “modelos de IA de propósito general”, una categoría que abarca a las plataformas dominantes que moldean el discurso en línea como Claude, OpenAI y Gemini.

Así que, mientras la libertad de expresión y la innovación siguen siendo legales en la superficie, el acceso para utilizar las herramientas y usarlas queda limitado a empresas lo suficientemente grandes, alineadas o exentas como para operar.

El espacio para el discurso cristiano se está estrechando. Por ahora, el evangelio todavía se puede imprimir, compartir, proclamar, ofrecer en línea y repartir. Sin embargo, ya existen sistemas con el poder de decidir qué voces se amplifican, cuáles se entierran y cuáles se borran por completo.

La Escritura advirtió que llegaría un tiempo cuando el mundo ya no toleraría la verdad. Así que seamos fieles en hablar, imprimir, compartir, advertir y trabajar mientras aún es de día. Las historietas evangelísticas como los tratados Chick tienen la ventaja de captar atención inmediata sin estar sujetas a “censores”, guardianes, filtros o sistemas publicitarios que exigen “corrección política”. Ahora mismo, tenemos total libertad para usarlos, pero puede que se nos esté acabando el tiempo. La noche se acerca—y cuando llegue, muchas puertas del evangelio se cerrarán para siempre.